**滋补品行业这几天大地震了，就在3月 9 号，**电商发布重大规则更改，这个规则一出，一大批做滋补的商家要打下去了，简直就是直接宣告死亡了。传统滋补营养品中的药食同源、养生茶、水果茶、花草茶这三个类目，从3月 9 号开始，**禁止这些类目进行内容推广。什么意思？就是这些类目你再也不能通过**短视频来带货了，仅仅只能通过货架来售卖。所有的商家都在说平台在卸磨杀驴。为什么这么说？因为这个类目曾经是**广告费收入*高的一个类目。像这种药食同源的养生花茶、菊花决明子茶，什么枸杞茶，行业里又叫这种品类，叫做黑五类。

黑五类是什么？几块钱的东西卖你几十块， ROI 1: 一点三，商家都会有利润，但是平台这个规则一出，意味着这个投流费比 1: 一点三就可以无限拉满广告去投流的品类彻底凉凉了。当年这个品类一晚上的广告费都是可以直接烧到 2000 多万。当然赚了*多的肯定不是商家，毕竟投产不到 1. 5，可以说**的发家就是靠这种产品拉起来的商业广告。

现在平台这么做，所有的商家都会觉得平台是卸磨杀驴，但其实平台也是没有办法，真的是没有办法。每个平台刚刚建立的初期，都有一个不健全的岁月，规则很乱，所以也会伴随着血腥味，因为平台规则的不完善，算法不健全，而且*致命的一点就是用户的消费习惯没有完全打开，大家都没有把**当做一个购物平台，现在**的目的很明确，就是用来娱乐的。所以**想要打开这个市场，肯定要有人去教育用户，把鱼的流量转化成电商的流量。所以这个时候第一批做黑五的商家出现了，是他们用大量的投流费用交流给了用户，是他们用投流养活了平台，是他们帮助平台完善了算法，建立了人群标签。

短视频纯付费鲁班电商货到付款这个产品平台是第一轮成功变现的产品，它甚至比自然流**带货还要更早。可以这么说，没有这一批玩货到付款付费的玩家进来，**的广告商业化如果没做起来，后面的**体系完全没办法支撑下去，那个时候也就 2018 年**的规则很乱，这一年也是头条商业化增长*高的一年，几块钱的东西直接卖，几十块钱的东西卖你 99 广告费直接砸掉 50 块，大家都在往货到付款，全部人都在砸广告。那个时候哪有什么口碑，分商品，随便你怎么卖，平台根本没有什么规则去限制商家的售后，那个时候商家都杀疯了，挂羊头卖狗肉，发 AB 单都无所谓。

你说平台知不知道他们在利用规则的漏洞，其实知道。你说平台知不知道他们在骗，全都知道。为什么平台睁一只眼闭一只眼，各取所需，各位商家想要赚钱要免费流量，而平台这个时候需要人群标签，一个个成交数据都成了平台的用户标签，兴趣指标都纳入了头条的千川系统，那**区分出来什么人群具有消费能力？高柱强广屯粮缓称王。其实平台忍你们很久了，他一直在等一个机会，就等着盘棋成熟，这是所有电商平台发展的必经之路。但是**现在变了，再也不是当年的**了，平台想要发展生态想要稳定，生意要更加合规，更是为了防止劣币驱逐良币，所以要针对一切不合规的品类说no。