电商平台平台的出现，使得直播带货迅速崛起。在后疫情时代中，直播电商成为足不出户就能营销的重要阵地，许多商家纷纷涌入其中。

珠宝由于行业的稀缺性和高单客价也在电商平台直播电商中获益，在过去的一年半中，珠宝直播不论是销售还是销售额，增长速度尤为显著。在过去的一年里，珠宝行业在电商平台里面销售额不断增长，特别是各种重大电商节点，促使珠宝行业的销量出现高峰值增幅，如双十一、618等。

电商平台小店对于珠宝行业来说，从小店上榜次数来看，珠宝小店的留存曝光空间比较大，另一方面，从小店品牌旗舰店上榜情况上看，越来越多的品牌店铺开始入驻电商平台小店，消费者对于品牌旗舰店转化有一定的支撑。
电商平台小店作为电商的入口，开通电商平台小店带给商家直播间更大的便利与好处，包括但不限于与直播间挂载物品链接、发放优惠券、发放福袋等；并且开通之后可以入驻精选联盟，商家设置好佣金之后就可以与达人合作，通过达人带货协助销售。