Mcn作为初始于海外的舶来品，却在中国的内容市场获得迅猛发展。依托于中国独具特色的互联网市场，中国本土mcn显然更倾向于商业化，尤其注重于电商直播领域来实现达人的流量变现。因此在中国，网红的尽头就是带货。

在中国本土MCN的发展初期和中期，得益于流量红利， MCN创造了无数的头部主播与网红顶流，由此实现一个又一个的造富神话。但是随着近两年国内流量见顶，红利期基本结束， 留给MCN和达人的红利空间越来越有限。

总而言之，在种种内卷环境的压制下，国内MCN行业在2022年迎来了寒冬期，许多头部mcn机构的增长速度放缓甚至停滞，许多中小MCN则面临亏损或倒闭。与此同时，坐拥全球10亿日活跃用户的海外版电商平台TikTok，却在这两年逐渐在英国和东南亚市场开放了电商领域，以一片前景极其广阔的蓝海，吸引着国内许多MCN玩家的加入。

作为海外版电商平台和内容电商的TikTok，在其众多赛道中，*必不可少的就是号称“网红孵化机”的MCN。如今的TikTok也正式开放了跨境MCN的入驻，因为TikTok的电商直播仍处于初期发展阶段，需要更多具有成熟电商直播经验的中国本土MCN，将国内那套完善的达人孵化模式和经验赋能TikTok海外市场的电商直播。

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